核心观点
●2016年在宏观经济下行压力较大的大背景下，建陶行业发展的质量和效率更显著，一批优秀的龙头企业的增长速度和利润回报率远高于行业的平均水平;
●对陶瓷企业而言，做好环保是大势所趋，只有选择进或退，是生死存亡的问题，环保不达标的企业只能退出行业;
●创新是企业发展的动力源泉，绿色环保则关系到企业的生死存亡，甚至关系到行业的兴衰荣辱;
●绿色环保、节能减排，是国家的发展战略。未来，包括建筑卫生陶瓷在内的制造业，必须转型升级、绿色制造;
●曾经推动中国建陶产业快速发展的三大红利——房地产井喷、地方政府的宽容和支持、价廉的原材料和环境资源已成为过去，但总体而言中国建陶行业还是朝阳产业，中国是全球最大的市场，国内东西部发展、城乡发展不平衡;中国的城市化还在继续，未来还将会有数以亿计的人口进入城市，这意味着瓷砖还有大量需求;
●建陶行业过去依靠庞大市场需求推动粗放式增长的时代已经过去，未来行业的优秀企业一定是品牌型企业的天下。衡量企业优秀与否的标准之一，一定是将“品牌”和“创新”的深度融合;
●行业未来一定会呈现出强者愈强、弱者愈弱的态势，强者继续赢取发展机遇，弱者则不断淘汰出局，所以整个行业都应该回归常态——围绕绿色环保、节能减排和转型升级、绿色制造这两条不变的主旋律，依托企业创新与品牌影响等内力驱动发展。
2016年，建陶行业增长的质量和效率更显著
《陶瓷信息》：在刚刚过去的2016年，行业普遍“唱衰”，甚至不少人觉得这一年整个行业“哀鸿遍野”。全国范围内，企业停产、限产、库存爆仓等已成常态，企业关门、倒闭、破产也屡见不鲜。对此，如果要对刚刚过去的2016年做一个总结，您如何总结?
缪斌：我不这么认为。看问题和分析行业，一定要全面客观看待。
过去的一年，企业停产、限产、库存严重，甚至时不时爆出哪家企业关门倒闭的消息等，这些确实是客观存在的事实。但一般而言，分析一个行业、一个产业是否有生机、是否健康，应看那些优秀的龙头企业的发展态势才能作出评判。无论哪个行业，龙头企业才是她的支柱和脊梁。
在过去的2016年，我们通过对建陶行业一批优秀的龙头企业的主要数据、指标分析得出一个结论：去年国内建陶行业龙头企业增长的质量和效率都比2015年更好、更健康，说明行业总体还是呈健康向上的发展态势。
《陶瓷信息》：为什么说去年建陶行业增长的质量和效率更显著?如何理解?
缪斌：所谓行业增长的质量和效率更显著，具体体现为建陶行业一批优秀的龙头企业，他们在2016年的增长速度和利润回报率都明显高于行业的平均水平。
对国内绝大多数建陶企业而言，过去长期以来的增长都是依靠需求市场扩张拉动的。而2016年在宏观经济下行压力较大的大背景之下，实现销售增长、利润增长的企业，是源自创新强、品牌影响力大、渠道完善这些企业自身优势驱动的，这样的企业才能称之为优秀企业，这样的增长才是健康良性的增长。
在过去很长一段时期内，中国建陶行业不管优秀企业还是一般企业，业绩都能增长，这是阶段性特殊发展时期的现象，不是常态。只有优秀者不断壮大、落后者逐渐淘汰出局，才符合发展规律。所以说，2016年行业增长的质量和效率比往年更好，是健康的。
《陶瓷信息》：悲观者普遍认为，这两年，因为整体经济大环境萧条，所以造成了陶瓷行业产销不畅，日子难熬。对此，您又如何看待?
缪斌：不能说整体经济大环境萧条，应该说是国家经济增速放缓，进入了一个平稳发展阶段，也就是我们已经提了几年的中国经济“新常态”。
我们要以正确的眼光来看待这个问题。换言之，无论是经济形势大好还是经济增速放缓，为什么有的企业陷入了困境甚至是绝境，而有的企业其增长质量和效率却更显著?因为优秀的企业，无论是大环境利好，还是在整体经济环境下行压力较大的情况下，总能找到新机遇、新发展。
归根结底，优秀的企业不是靠天吃饭，而是平时就在修炼内功，注重培养竞争力，越是困难的时候，越能体现他们的实力，这两年经济环境再不好，但我们行业还是有不少企业仍在快速发展。
做好环保必定是大势所趋，只有选择进或退
《陶瓷信息》：今年开年以来，从国家层面来看，对环保整治的力度可以说是前所未有。陶瓷行业也是如此，多个产区因环保问题而遭受开工难或停产、限产。您认为建陶行业环保问题的根源在哪里?
缪斌：过去国家一直强调经济发展，对地方政府往往以GDP作为重要考核标准，这使得不少地方政府一味地追求GDP的增长，而忽视环保问题，对于环保工作不重视，从而造成当前国家环保问题的十分严峻。
“十八大”之后中央审时度势，提出绿色发展的理念，强调绿色发展，更注重人与自然的和谐共处。过去，由于房地产业高速增长，带动建陶产业蓬勃发展，产能急剧扩张，加之国家环保政策不严、企业环保意识薄弱，这也让建陶行业在环保问题上的“历史欠账”越积越深。
当前，对制造业而言，强调绿色发展，已经开始由以往的喊口号转变成为了落地执行，从中央到地方，各级政府对环保要求也越来越高。对陶瓷企业而言，做好环保是大势所趋，只有选择进或退，是生死存亡的问题，环保不达标的企业只能退出行业。
《陶瓷信息》：我们都知道，“十三五”规划，国家对制造业的创新和环保问题都提出了更高的要求，这些要求对陶瓷行业有什么影响?
缪斌：无论是“十二五”规划还是“十三五”规划，行业都是围绕着“绿色环保、节能减排、产品转型升级”这些核心主题，国家宏观政策影响建陶行业的重点是节能减排，当然也还有产业结构调整、绿色制造等。
促进产业转型升级和“中国制造2025”是密切联系在一起的。“中国制造2025”要求坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针，坚持“市场主导、政府引导，立足当前、着眼长远，整体推进、重点突破，自主发展、开放合作”的基本原则，通过“三步走”实现制造强国的战略目标：第一步，到2025年迈入制造强国行列;第二步，到2035年中国制造业整体达到世界制造强国阵营中等水平;第三步，到新中国成立一百年时，综合实力进入世界制造强国前列。
可以说，“中国制造2025”每一步战略的实现，都离不开各产业的转型与提升，尤其是当前雾霾天气几乎已经遍布全国，国家也一再强调要发展绿色GDP，对建陶行业而言，绿色环保已经成为了“政治问题”，绿色环保和节能减排的锁链会越拉越紧，而绿色环保的主要手段就是节能减排，产业的转型升级就必须要由中国制造迈向中国智造。
企业创新能力关乎的是企业的发展问题，而绿色环保则关系到企业的生死存亡，甚至关系到行业的兴衰荣辱。所以从“十二五”规划到“十三五”规划，及至将来，节能减排、绿色发展都是最为重要的，行业将出现大洗牌，洗牌的重要手段就是通过排污治理环保达标。
《陶瓷信息》：这一轮的环保高压政策，将对中国建陶行业带来什么样的改变?
缪斌：国家对环保政策的不断收紧，对建陶行业带来的改变就是企业转型升级的步伐必须加快。
具体表现为两方面：一是清洁生产、节能减排进程加快，二是转型升级、绿色制造进程加快。并且这两大方面也是紧密相连的，用绿色环保倒逼转型升级、以节能减排实现绿色制造。
总体而言，中国建陶行业在“十三五”期间进行洗牌是必然，“十三五”之后节能减排将成为行业的一种常态，“十三五”期间绿色环保、节能减排、转型升级的力度还会越来越大，逐年递增。
通过倒逼机制淘汰落后产能，将促使行业健康有序发展。过去很长一段时期内，在市场需求的带动下，行业处于粗放式发展，企业良莠不分，不管企业创新能力、品牌高度如何，都能获得增长，“涨潮”之中看不出谁的服饰华丽，谁的衣衫褴褛，而当潮水退去，谁优谁劣自然就一目了然了。
因此，国家通过环保手段，建立这种倒逼机制，让落后者退出，未来优秀的企业还会继续保持上升的势头。
《陶瓷信息》：经历这轮巨变，您认为建陶行业将形成怎样的格局?
缪斌：对企业而言，要在整个管理体系和经营理念上做出改变，才能够适应节能环保新政策。
首先，过去部分陶瓷企业投机取巧、不注重环保投入，企业生产低投入高回报的时代将一去不复返;其次，地方政府在淘汰落后产能的时候，都会考核到交税和社会责任等指标。
所以，这一轮洗牌能把中国建陶行业层次分得更清，未来陶瓷企业将大致分为三类：一类是越做越好、蒸蒸日上，一类是勉强维持，另一类就彻底退出行业。
总体而言，中国建陶行业在不断发展，在国家环保政策的刺激之下，行业不断洗牌，必将诸多不良或不好的企业淘汰出局，让整个行业更纯洁、更健康。
《陶瓷信息》：应当如何评价“十三五”对国内建陶行业的洗牌作用?
缪斌：国家“十三五”规划对国内建陶行业的洗牌作用可以用“及时雨”来形容。在当前国内建陶行业经历多年高速增长、产能严重过剩的背景之下，陶瓷行业显现的弊病日益突出，“十三五”规划中关于环保的政策，很好地促进了建陶行业的健康良性发展。
我们必须清晰地认识到，绿色环保、节能减排，已经是国家层面的发展战略，甚至关系到民族的安危。未来，包括建筑卫生陶瓷在内的制造业，它的发展核心，一定在于转型升级、绿色制造，只有这样，才能实现我们常说的可持续发展。
另一方面，从社会角度来讲，在雾霾已经严重危及人们生命健康的当下，只有坚持绿色环保、节能减排才能改善人们的生活。我已经不止一次在各种场合呼吁并警醒广大建筑卫生陶瓷企业家：我们一定要有一种责任和担当、情怀，更要有高瞻远瞩的眼光去看自己的企业应该发展成什么样子。习总书记提出了“让人民生活更美好”目标，广大企业家应该围绕这个目标来思考大局。“让人民生活更美好”，不但是国家的责任，也是中国企业家的责任和担当。
《陶瓷信息》：那您觉得这两年，行业或者说企业家在绿色环保、节能减排方面有没有进步?
缪斌：有。这两年，我已经欣喜地看到了一些潜移默化的变化，大家也有了共识，我认为一部分优秀的企业家已经做的不错。
深度融合“品牌”和“创新”者，创领未来
《陶瓷信息》：长期以来，您及协会始终在呼吁并推动行业节能减排的进程。在新形势下，您及协会对陶企有何要求和建议?
缪斌：在制定陶瓷行业“十二五”规划的时候，中国建筑卫生陶瓷协会就坚持行业未来的发展必须紧扣围绕节能减排这个主题，无论是产业政策还是市场需求，都是围绕这个主线来发展。因此，协会也把“十二五”定位为节能减排的宣传启动准备阶段。
“十二五”期间，在协会倡导下相关各方出台了一系列的标准和政策，如陶瓷砖减薄、卫生陶瓷轻量化、环保标准修订等，所有的工作都可以定义为宣传、准备、启动工作服务，“十三五”则是进入落地实施阶段，“十四五”以后就是深化、稳定阶段。所以现在对陶瓷行业而言，节能减排工作还只是刚刚开始，更加严峻的挑战或更加严格的要求还在后面。这对很多陶瓷企业来说，意味着认清形势，判断自己还能不能在这个行业继续发展下去。
行业要想健康发展，环保必须常抓不懈，优秀的企业将越来越优秀，没有创新与社会责任的企业将越来越难生存，这才是行业发展的大势所趋。
对陶企而言，除了环保工作之外，还必须勤练内功，更加积极主动地走绿色生产、产品创新、品牌提升之路，不断提升环保与创新的能力。
《陶瓷信息》：您之前提到过，国内建陶行业有三大红利——房地产井喷、地方政府保护和支持、价廉的原材料和人工成本。而现在的情况是，楼市降温、地方政府对环保的重视、原材料和人工成本持续提升。在此情况下，你认为未来国内建陶行业的新蓝海在哪里?
缪斌：当前，曾经推动中国建陶产业快速发展的三大红利越来越小，房地产方面，政府已经多次明确表示将遏制炒房行为，楼市也将步入调整期;地方政府对建陶行业的环保监管力度日益增强，且还将不断强化，陶瓷企业不可能再像以往那般只顾发展，不顾环保;原材料和人工成本只会持续增涨，这对建陶行业的发展都是严峻挑战。
虽然建陶行业面临着诸多问题，但总体而言中国建陶行业还是“朝阳产业”，中国是全球最大的需求市场，国内东西部发展、城乡发展不平衡，大量的建设还需要建陶产品。更为重要的是，从国家层面而言，中国的城市化还在进行中，未来还将会有数以亿计的人口进入城市，这意味着瓷砖需求量仍有很大的空间，因此中国建陶行业发展空间不容置疑。
但可以肯定的是，未来的行业，总体上将呈现出平稳发展的态势，基本不会出现大起大落的局面。具体到企业而言，发展潜力大的企业一定是产品品质优秀、创新力强、品牌影响力大的企业，而过去依靠粗放式发展获取利润的企业，如果不做重大调整最终的结局是退出行业。
《陶瓷信息》：这两年，您在很多场合都提到“优秀企业”，认为这些企业才是行业的脊梁。您认为怎样的企业才能成为优秀企业?
缪斌：政府在“十三五”规划中，出现频率最高的词汇之一就是“创新”，国家将坚定实施创新驱动发展战略，强化科技创新引领作用，深入推进大众创业万众创新，构建激励创新的机制。
对建陶行业而言，过去依靠庞大市场需求而推动产业发展的时代已经过去，未来行业的优秀企业一定是品牌型企业，而支撑品牌的一定是企业的创新力。所以未来衡量企业优秀与否的标准之一，一定是将“品牌”和“创新”深度融合的企业。
《陶瓷信息》：您觉得建陶行业今后的发展态势将会怎样?
缪斌：随着中国的劳动力成本和环保成本的提高，中国陶瓷过去的成本优势在下降。反观周边地区，尤其是所谓的新兴国家，近年来正在不断蚕食中国陶瓷在海外市场的份额。
未来，中国陶瓷的生产成本还将不断上升，人工成本、原材料成本都将继续上涨。因此，从整体上看，未来中国陶瓷面临的压力将与日俱增。
对于2017年的形式，全球都在关注美国新任总统特朗普的新政策，从目前释放的信号来看，其对中国的负面影响有多大还有待于观察。如果中国经济下行压力增大的话，陶瓷行业受到的压力肯定也会非常大，不管经济形势如何变幻，国家在环保方面的政策是不会变化的，陶瓷企业如果还想继续生存与提升，就必须对环保工作常抓不懈。
总体而言，中国建陶行业未来一定会呈现出强者愈强、弱者愈弱的态势，强者继续赢取发展机遇，弱者则不断被淘汰出局，所以整个行业都应该回归常态。常态就是成熟理性、健康稳健，围绕绿色环保、节能减排和转型升级、绿色制造这两条不变的主旋律，依托企业创新与品牌影响等内力驱动发展。
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